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Una landing page è una pagina web che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link. Questa pagina è appositamente sviluppata per attrarre gli utenti mostrando specifici argomenti riguardanti l'attività da pubblicizzare. Essa mostra contenuti che sono un'estensione della pubblicità che viene normalmente fatta ed è ottimizzata per una specifica parola chiave, o frase, per "attrarre" i motori di ricerca. Essa è l'elemento cardine di qualsiasi attività di web marketing perché permette di trasformare gli utenti in clienti.
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